La nueva iniciativa, presentada durante la Travel Week U.K. & Europe 2025, refuerza el impacto del turista internacional
Estados Unidos quiere que el mundo vuelva a enamorarse de su espíritu viajero —y también de su mesa—. En el marco de la Travel Week U.K. & Europe 2025, la organización de marketing de destinos Brand USA presentó “America the Beautiful”, su campaña turística más ambiciosa hasta la fecha.
Más que un eslogan, esta nueva plataforma global busca reconectar emocionalmente a los viajeros con lo que hace único al país: su gente, sus paisajes, sus historias y, cómo no, sus sabores. “No pedimos que la gente simplemente visite América; los invitamos a sentirla, saborearla y llevarse a casa experiencias que se conviertan en recuerdos esenciales”, señaló Leah Chandler, directora de marketing de Brand USA.
Una invitación a explorar (y degustar) los Estados Unidos
La iniciativa llega en un momento de fuerte recuperación del turismo internacional: entre enero y julio, las exportaciones de viajes y turismo estadounidenses alcanzaron 147 mil millones de dólares, un 2 % más que el año anterior. Este impulso será clave de cara a 2026, cuando el país celebre una trifecta histórica: la Copa Mundial de la FIFA, el 250.º aniversario de la independencia y el centenario de la mítica Ruta 66, ícono de la cultura y la gastronomía en carretera.
Con “America the Beautiful”, Brand USA propone un cambio de narrativa: pasar del producto a las personas. La campaña busca mostrar al viajero global la riqueza de la vida cotidiana estadounidense, desde los food trucks de Austin hasta los viñedos de Oregón, las barbacoas sureñas, los mercados agrícolas californianos o los restaurantes de autor que reimaginan la cocina local con influencias internacionales.
“Estados Unidos sigue siendo el principal destino para los viajes de ocio de larga distancia. Con esta campaña, invitamos al mundo a explorar el país de maneras frescas y emocionantes”, afirmó Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA.
Tecnología y emoción: así será el viaje
El universo de “America the Beautiful” se desplegará en televisión, plataformas de streaming, medios digitales y exteriores, con especial foco en nueve mercados estratégicos —entre ellos Argentina, México, Brasil y Reino Unido—. Los anuncios destacarán grandes espacios naturales, experiencias familiares, viajes de lujo y la conexión emocional con los destinos.
El corazón digital de la campaña es AmericaTheBeautiful.com, un nuevo portal impulsado por inteligencia artificial (IA) desarrollado junto a Mindtrip. Disponible en ocho idiomas, permite a los viajeros crear itinerarios personalizados, descubrir experiencias gastronómicas y culturales, y conectar grandes puertas de entrada (como Nueva York, Miami o Los Ángeles) con destinos regionales menos conocidos.
Travel Week: el epicentro del turismo estadounidense
El lanzamiento coincidió con la séptima edición de la Brand USA Travel Week U.K. & Europe, evento que reunió a más de 900 delegados del sector turístico, aerolíneas, medios y destinos. Presentado por las aerolíneas socias de Atlantic Joint Business (British Airways, American Airlines, Finnair, Aer Lingus, Iberia y Level), el encuentro reafirmó el compromiso del país con el mercado internacional.
Durante la cita, se anunciaron nuevas rutas aéreas para 2026, como los vuelos de British Airways entre Londres y St. Louis, y de Aer Lingus entre Dublín y Raleigh-Durham. Además, Alaska Airlines y Delta Air Lines ofrecerán vuelos directos desde Roma a Seattle, mientras que United Airlines ampliará su red con nuevas conexiones desde Europa a Newark.
Un país, mil sabores
En paralelo al lanzamiento, Brand USA presentó la guía “What’s New in the USA”, que destaca las próximas aperturas hoteleras, atracciones y experiencias culinarias en todo el país. Desde los festivales de cocina sostenible en la Costa Oeste hasta los nuevos restaurantes que reinterpretan la cocina afroamericana o latinoamericana, Estados Unidos busca posicionarse no solo como un destino de paisajes, sino como un mosaico de culturas que se expresan también en el plato.
En palabras de Chandler, “America the Beautiful” es más que una campaña: “es una celebración del espíritu, la creatividad y la hospitalidad estadounidense, contada de una manera más grande, audaz y hermosa que nunca”.
Y sí, también es una invitación a volver a saborear América.
Receta paso a paso: RED VELVET CHEESECAKE.
Síguenos en Twitter, Facebook, Instagram o recibe nuestras noticias pinchando aquí.
